Romuald Fons sobre SEO: por qué la industria está llena de charlatanes
Romuald Fons es uno de los expertos en SEO más reconocidos del mundo hispanohablante. Fue el primero en utilizar las posibilidades de YouTube como plataforma para enseñar SEO, lo cual interesa a una enorme cantidad de personas. Romuald fundó su propia agencia de SEO, que en tan solo 1 año de funcionamiento generó ingresos de más de 1 millón de euros. La experiencia y los conocimientos obtenidos permitieron a Romuald Fons declarar con confianza al mundo entero que en el sector multimillonario del SEO hay bastantes charlatanes. En esta revisión se puede conocer cómo y qué ha cambiado en el SEO moderno, y cuál es el estado actual de este sector en el mercado español.
Principales razones de la popularidad del SEO
El marketing digital junto con el SEO continúan gozando de una demanda especial, sin perder su popularidad y relevancia. En los últimos años este campo ha crecido significativamente, ofreciendo numerosas oportunidades profesionales.
Se destacan varios factores gracias a los cuales el SEO sigue despertando un interés genuino:
- Cualquier negocio que necesite escalar, mantener sus posiciones de liderazgo, debe estar presente en Internet. Porque hoy en día para buscar información diversa los usuarios eligen todo tipo de sitios web y plataformas.
- Estar presente en Internet es el 50% del trabajo hecho. Es necesario que la empresa sea conocida, que sea visible, y para ello hay que aprovechar las posibilidades del SEO, las redes sociales y/o la publicidad de pago.
Por eso cada vez más personas eligen el SEO como una forma escalable de promoción. Es la base fundamental de cualquier éxito, de obtener ingresos estables en cualquier tipo de negocio digital.
Por ejemplo, las redes sociales y la publicidad de pago, como herramientas de promoción, realmente dan resultados rápidos, pero si se deja de trabajar en ellas e invertir dinero, la empresa desaparecerá de Internet. En comparación con el SEO, los primeros resultados aparecen con el transcurso de cierto período de tiempo, pero se mantienen. Esto ocurre gracias al uso del tráfico orgánico, lo que significa que los servicios de agencias SEO y profesionales individuales gozan hoy de una demanda especial.
Un buen especialista en SEO: ¿quién es?
Romuald Fons cuenta que la profesión de especialista en SEO hoy se considera altamente especializada. Porque la disciplina del SEO es bastante amplia, lo que significa que en cada una de sus áreas pueden trabajar expertos específicos:
- experto en programación SEO;
- experto en optimización del tiempo de carga o WPO;
- experto en captación de enlaces;
- experto en creación de contenido y otros.
Según la opinión de Romuald Fons, se puede llamar buen especialista en SEO a aquel que es capaz de determinar las necesidades específicas de cada proyecto, puede liderar un equipo de especialistas para alcanzar los objetivos establecidos. Pero para lograr tales resultados es necesario al menos conocer y entender los fundamentos, la base de cada una de las diferentes áreas del SEO.
Adicionalmente, un buen especialista en SEO debe tener experiencia práctica, ya que en este caso la teoría sola no será suficiente. Al mismo tiempo, Romuald, por ejemplo, está dispuesto a dar su preferencia a aquel especialista que sigue estrictamente todas las reglas de Google para lograr sus propios resultados en el trabajo, más que a quien simplemente sabe mucho.
Según su propia experiencia, Romuald lo explica de la siguiente manera: las personas que saben mucho, muy a menudo pierden su tiempo en cosas que no son capaces de proporcionar un gran retorno. Un especialista en SEO que logra sus objetivos es una persona acostumbrada a llevar su negocio para aumentar constantemente el tráfico.
A pesar de que literalmente SEO se traduce como optimización para motores de búsqueda, en la práctica es la atracción de tráfico, la obtención de beneficios de los motores de búsqueda. Por ejemplo, en un proyecto para obtener tráfico basta con optimizar el tiempo de carga de todas las páginas del sitio web, en otro la atracción de tráfico mediante enlaces, y en un tercero la atracción de tráfico a través de contenido de calidad, etc.
Por eso se puede llamar buen especialista en SEO a aquel que pueda determinar con precisión y correctamente qué necesitará cada proyecto para aumentar el tráfico.
¿Universidad o formación online: dónde y cómo es mejor estudiar SEO?
Romuald Fons considera que la universidad no es el mejor lugar ni la mejor solución para construir una carrera en este campo. En primer lugar, se trata de que el SEO cambia diariamente. Porque Google actualiza sus propios algoritmos cada semana. De esta manera, se producen cambios rápidos y a veces radicales. Por lo tanto, la información de un libro o proporcionada en la universidad ayer puede ser completamente irrelevante hoy.
Por esta razón, la universidad no es adecuada para esta disciplina: los programas educativos no son tan flexibles, no pueden “ir al ritmo” del tiempo, de la evolución.
Una excelente opción en este caso son las diversas formaciones online, donde la información se actualiza mensualmente. Es necesario prestar atención a aquellos métodos de enseñanza que se desarrollan y cambian junto con los cambios de los motores de búsqueda.
SEO: un área con muchos charlatanes
Según la opinión de Romuald Fons, el SEO se considera una industria en la que hoy trabajan bastantes charlatanes. Este sector se considera el más promocionado: al estilo de las diferentes dietas, el coaching, el crecimiento personal y el culturismo. En la práctica, la mayoría de los especialistas que deciden enseñar a alguien y ganar dinero con ello no tienen la cualificación necesaria.
La falta de información de las personas lleva a que acudan a estos charlatanes y les paguen dinero por tales “servicios”. Pero con el tiempo la industria cambia y se vuelve más profesional.
Hoy, para no decepcionarse con la ayuda del especialista en SEO/agencia elegida, es necesario seguir constantemente su trabajo. Porque los buenos profesionales o agencias siempre crean su propia marca y valoran su reputación.
¿Qué debería alertarnos?
En primer lugar, hay que prestar atención a las promesas que hace el especialista en SEO. La primera sospecha es la promesa de posicionar el sitio web lo antes posible en el top de los resultados de búsqueda de Google. Esto se parece más a promesas vacías.
Romuald Fons enfatiza que cada promesa debe ser medible. Por ejemplo, planeamos:
- aumentar el tráfico;
- incrementar el número de vistas de páginas;
- mejorar la retención de usuarios en el sitio web;
- optimizar la arquitectura del sitio web;
- crear contenido nuevo y valioso.
Todas las acciones mencionadas se consideran medibles.
También no se recomienda elegir paquetes SEO ya formados. Porque cada proyecto tomado por separado necesita un enfoque individual, lo que significa que no se puede prescindir de un análisis previo de sus necesidades para implementar acciones concretas. Lo que será útil para un proyecto será completamente inútil para otro. Todos los paquetes SEO son un conjunto estándar de métodos y principios que supuestamente se consideran “universales”.
No se debe ignorar el SEO ni siquiera para empresas bastante exitosas. Porque incluso ellas no deben perder la oportunidad de multiplicar sus propios resultados.
Estado actual del SEO en España
Romuald Fons considera a España el segundo mercado más grande en términos de SEO. El líder indiscutible se considera Estados Unidos, mientras que España comparte exitosamente el segundo lugar junto con Alemania.
Esto se debe a que el mercado español se considera uno de los mejores y más prometedores en términos de innovación. Es precisamente este mercado el que mejor copia productos ya probados en el extranjero y los adapta a las necesidades establecidas.
En España el SEO sigue jugando un papel clave: el mercado local es tradicionalmente receptivo a diversos trucos y estrategias. Al mismo tiempo, en los últimos años se ha formado una fuerte escuela profesional, y hoy la industria del SEO en el país se encuentra en una etapa de plena madurez.